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微视频营销案例:成功的微视频营销案例

2020-12-15

  1. 拍摄产品短视频,回答客户的问题  微视频营销案例

  拍摄产品短视频,为客户答疑,是短视频营销最基本的应用。许多品牌从这里开始使用短视频营销。有时候,一个简短的“如何……”视频剪辑可以快速有效地回答客户的问题。整理客户服务部门最常收到的问题。

  英特尔曾经在Instagram上展示了如何用毛衣DIY一个超级笔记本电脑包。创造力是首先一个吸引眼球的点,但是你最深刻的印象在整个视频可能是教你如何完成一件事情,所以这种类型的视频不仅是为了娱乐,它不一定是直接关系到该品牌的产品,但对球迷来说,它提供了一些有价值的和实用的信息,而且它还会增加粉丝的品牌好感度。

  2. 将产品生产过程集成到可视化显示中

  如果一幅图片能表达千言万语,那么一段15秒的视频所能表达的内容是超乎想象的。

  将产品的制作过程拍摄成短视频展示给潜在客户,是一种利用短视频功能的营销方式。咖啡馆可以借此展示自己的咖啡制作工艺,时尚沙龙可以展示顾客的转型过程。

  3.创意众筹鼓励粉丝生成UGC

  目前的营销趋势都建议品牌商在不同的社会化媒体上使用创意材料,不仅要偏离创意轴线,还要在不同的社会化媒体上产生不同的效果。最新的HP和180LA以及利基合作颠覆了这一概念。粉丝们在社交媒体Vine上不断展示新奇、怪异、令人惊讶的想法。在他们的新产品惠普Pavilion x360笔记本上,惠普抓住了粉丝们在vine上原创作品的特点,编辑了粉丝们在vine上发布的6秒创意视频,制作了一段30秒的电视广告。这种方法对品牌和粉丝来说都是件好事。对于品牌来说,通过一个短视频社交媒体粉丝活动,获得了对品牌有价值的东西,也为粉丝实现了。自我价值的东西也鼓励他们在社交媒体上创造热情。

  同样,可口可乐公司曾经发布过一个由粉丝生成内容的视频广告。这个视频有30秒长。内容是粉丝们分享各种喝可乐的快乐瞬间。可口可乐邀请粉丝们分享一段关于“喝可乐时你感觉如何”的短视频。优秀短片剪辑成可口可乐广告。活动结束后,收到来自世界各地的400多段短片。创意公司Wieden + Kennedy选择了其中40个,并将其编辑成短视频,并以“这是啊”的标题进行推广。作为可口可乐“the AHH Effect”营销活动的一部分,这个UGC视频广告不仅会在“美国偶像”节目中播出,还会在年轻人中更有影响力的媒体网络,如MTV上播出。

  4. 假日视频

  圣诞节、情人节、感恩节等节日已经成为品牌商与消费者互动的关键节点。随着短视频的兴起,节日营销进入了一个新的时代,以节日为主题的短视频营销成为品牌与消费者建立牢固关系的方式。

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